Реклама - двигун торгівлі, але як переконати досвідченого потенційного споживача, що йому необхідно придбати товар, сходити на фільм, проголосувати за політика, витратитися на благодійну кампанію?
Тут-то і вступає в справу геніальна ідея піару, що асоціює для кожного представника тієї чи іншої соціальної групи певний товар, особистість або послугу з не менш певною ідеєю або комплексом ідей. А ось як конкретно досягти успіху в цій непростій сфері діяльності, розповідає у своїй книзі великий піарник Бернейс, який навчив, серед іншого, і багатіїв, і бідняків розпочинати день з яєчні з беконом, а феміністок усього світу, на жаль, курити сигарети.
